«Связной»: российский рынок смартфонов держится на B-брендах и iPhone
«Связной» опубликовал итоги продаж мобильных телефонов и смартфонов в России в 2014 году. Согласно отчету, российский рынок стоят на двух китах — устройства B-брендов и продукция Apple. За 2014 год в России было продано свыше 41 млн. мобильных телефонов на сумму около 254 млрд. руб., что выше показателей 2013 года на 5% в штуках и на 18% в деньгах. Эксперты «Связного» отмечают, что по итогам 2013 года рынок мобильных телефонов не рос к 2012 в натуральном выражении.
Положительную динамику рынка мобильных телефонов в целом обеспечил рост продаж смартфонов. Всего в 2014 было реализовано 26 млн. «умных» устройств на сумму порядка 227 млрд рублей. Это на 39% больше, чем в прошлом году, в штуках и на четверть в денежном выражении. Таким образом, двузначный темп роста продаж в 2014 году сохранился, причем не только в штуках, но и в деньгах.
По словам генерального директора группы «Связной» Майкла Тача, в 2014 году на рост продаж в штуках повлияли устройства B-брендов стоимостью от 5 до 15 тысяч рублей. По итогам года доля таких брендов в натуральном выражении достигла 45% против 31% годом ранее. В деньгах продажи В-брендов превысили одну пятую часть рынка, составив 22%. За счет активных продаж в бюджетных ценовых сегментах снова снизилась средняя стоимость смартфона — она составила 8 900 рублей, что на 7% меньше, чем в 2013.
В 2014 году на рост продаж в штуках повлияли устройства B-брендов стоимостью от 5 до 15 тысяч рублей.
При этом отметим, ранее «Ведомости» со ссылкой на представителей М.Видео сообщали, что стоимость устройств B-брендов приблизится к цене смартфонов крупных и хорошо известных A-брендов. Это может привести к сокращению доли B-брендов на рынке. Им будет труднее преодолеть кризис из-за недостатка финансов. К концу 2015 года некоторые бренды, скорее всего, и вовсе покинут рынок.
Что касается увеличения темпа роста в деньгах, то здесь ключевую роль сыграла продукция Apple, популярность которой значительно выросла в ушедшем году. Эксперты «Связного» напоминают, что в 2014 бренд был представлен во всех ценовых сегментах свыше 10 тысяч рублей, что расширило целевую аудиторию покупателей, а интерес к новинкам — iPhone 6 и iPhone 6 Plus — превысил спрос на хиты 2013 года iPhone 5s и iPhone 5c как минимум в 2–3 раза.
Что касается увеличения темпа роста в деньгах, то здесь ключевую роль сыграла продукция Apple.
Наиболее значимым периодом с точки зрения роста рынка в деньгах стал 4 квартал 2014 года, когда продажи смартфонов увеличились на 40% к предыдущему году в денежном выражении. Для сравнения — рост в 3 квартале составил чуть более 20%. Это произошло за счет востребованности устройств в средних и особенно высоких ценовых сегментах. Она наблюдалась в октябре в связи с выходом флагманских новинок. А с конца октября до окончания второй декады декабря в связи с резким падением рубля многие покупатели поспешили сделать покупки, ожидая повышения цен в конце года. Также ряд клиентов рассматривал приобретение дорогих смартфонов как некий вид «вложения» денег на фоне серьезной девальвации рубля.
«Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в России превысила отметку 60% — таким образом, проникновение «умных» устройств все еще не достигло уровня западных стран, что подтверждает наличие потенциала продаж на 2015 год», — считают эксперты «Связного».
Денис Сущенко, d.sushchenko@corp.mail.ru
Источник: Связной
