«Мы рассчитываем получить корону "Netflix для порно"» — История крупнейшего порносайта Pornhub16.09.2016 10:23

Инфографика Pornhub о предпочтениях российских пользователей в порно

Средний российский посетитель Pornhub проводит на сайте восемь минут и посещает 7,2 страницы. Он не любит смотреть порно по вторникам и предпочитает заходить на сайт ближе к концу недели. Чаще всего в поисковую строку он вводит слово Russian.

Аналитики Pornhub говорят, что жители многих стран предпочитают смотреть на своих сограждан. В Германии самый популярный поисковой запрос — German, в Финляндии — Finnish, в США — American. Любимой порноактрисой среднего российского посетителя Pornhub до сих пор является Саша Грей — несмотря на то, что она закончила свою карьеру в 2013 году.

В 2015 году Россия заняла 11 место по трафику в Pornhub. Всего же пользователями было просмотрено 87 млрд видео, чаще всего, со смартфона. Pornhub — это сокровищница информации о том, как люди смотрят порно по всему миру. В разделе Insights компания публикует десятки исследований каждый месяц. И, пожалуй, только там можно узнать, что Белоруссия, Россия и Украина занимают три первых места по популярности запроса My Little Pony porn.

Сайт Pornhub создал веб-разработчик и предприниматель Мэтт Кизер. На тот момент Кизер уже был одним из владельцев порносайта Brazzers.com. На вечеринке Playboy в особняке Хью Хефнера Кизер познакомился со спекулянтом, у которого он впоследствии выкупил доменное имя Pornhub.com за $2750. Сайт запустился буквально через несколько месяцев — в начале 2007 года.

Одна из ранних версий сайта

Юридически владельцем Pornhub значилась компания InterHub, но фактически сайтом руководили основатели Brazzers — Юсуф Манос, Стефан Манос и Мэтт Кизер. Партнёры познакомились еще в университете, их объединяла любовь к настольному футболу. Кизер был одним из лучших игроков — все восторгались его мощным атакующим ударом, пишет New York Magazine.

В 2003 году приятели запустили несколько сайтов с эротическими фотографиями. Сайты начали приносить хороший доход, и тогда предприниматели решили создавать контент сами. Они связались с продюсерами в Лос-Анджелесе, Майами и Лас-Вегасе. Те начали снимать ролики, которые позже выкладывались на сайтах компании.

В марте 2010 года Pornhub продали конгломерату Manwin. Его тогдашний владелец Фабиан Тильман смог объединить десятки эротических сайтов, порносайтов и порностудий. В октябре 2013 года Тильман продал свою долю в Manwin другим акционерам и практически сразу компанию переименовали в MindGeek. В списке десяти самых посещаемых порносайтов восемь принадлежат именно ей.

Офис MindGeek

Многие издания называют Mindgeek монополистом на рынке онлайн-порнографии, а представители компании считают себя одним из пяти крупнейших генераторов трафика в мире. Компании принадлежат продюсерские студии Babes.com, Brazzers, Digital Playground, Reality Kings, Twistys.

Не меньше в активах MindGeek и порносайтов. Они объединены в сеть The Pornhub Network, и кроме Pornhub в ней также находятся популярные YouPorn, RedTube и менее известные Peeperz, GayTube, XTube и другие.

По мнению профессора и автора книги The Pornography Industry Шира Тарранта, в индустрии онлайн-порно всего несколько крупных компаний, и MindGeek — однозначный монополист. Компания достигла таких масштабов, что вполне может диктовать своим пользователям вкусы в порно. «Они анализируют поисковые запросы, географию пользователя и информацию, которую обрабатывают каждый день, а затем с ложечки кормят пользователя идеально подобранным порно», — говорит Таррант.

Многие порнопродюсеры и дистрибьюторы считают Pornhub и подобные сайты тем, что уничтожило индустрию. Огромное количество бесплатных роликов заметно осложнили зарабатывание денег в порно-индустрии. «Люди больше не хотят доставать свои кредитки. Они говорят: «О, есть такая штука — YouPorn. Картинка зернистая и вообще дерьмовая, но я всё ещё могу мастурбировать», — говорит продюсер Колин Роунтри.

Несмотря на огромное количество статистики, которую выдаёт Pornhub, нет практически никакой информации о том, сколько зарабатывает сайт. В 2015 году анонимный пользователь Quora попытался подсчитать заработки Pornhub за 2014 год.

Представители Pornhub говорят, что в 2014 году видео на сайте посмотрели 78,9 млрд раз. Средний CPM (цена за тысячу показов) для рекламы в США — $2,80. Примерно половина пользователей Pornhub находятся в США и мне кажется, что в других странах CPM гораздо меньше. Предлагаю разделить показатель в два раза. Соответственно, годовой доход компании за 2014 год равняется $110 млн.

— анонимный пользователь Quora

Пользователь Quora считал доход компании, умножив CPM на количество просмотров видео и разделив показатель на тысячу — $1,40 x (78 900 000 000/1000). Он также добавляет, что CPM за рекламу в порно ниже, поэтому цифра вполне может быть завышенной.

Компания зарабатывает не только на рекламе, но и на продаже премиум-подписки. В августе 2015 года Pornhub ввёл подписку, позволяющую за $9,99 в месяц смотреть всё видео из коллекции сайта без рекламы. «Мы рассчитываем получить корону «Netflix для порно». С тоннами контента, который мы обновляем каждый день, мы уверены — нашей аудитории понравится новый продукт», — написали администраторы сайта.

Большую долю популярности Pornhub получает за счёт эксцентричных рекламных кампаний. В Праздник древонасаждения в США порносайт пообещал сажать по одному дереву за каждые сто просмотров на своем сервисе в категории Big Dick. Кампания называлась двусмысленно — Pornhub gives America wood (слово «wood» с английского языка переводится не только как «лес», но и как «эрекция»). Всего Pornhub высадил 15 473 дерева.

В 2015 году Pornhub показал концепцию фитнес-браслета для зарядки устройств кинетической энергией тела. В рекламном ролике компания недвусмысленно намекала на то, что браслет можно заряжать мастурбацией. В июне сайт запустил проект по сбору средств на съёмки фильма в космосе. Требуемую сумму в $3,4 млн собрать не удалось, проект закрылся на отметке в $236 тысяч.

В России Pornhub несколько раз блокировали. Впервые Роскомназдор заблокировал сайт в марте 2014 года. Причиной стало видео «MR. FRANKLIN GETS MILKED» с участием мужчины и молодой девушки, которую комментаторы посчитали несовершеннолетней. Практически сразу выяснили личность девушки — ею была 23-летняя актриса Алисса Харт. Тогда доступ к сайту пропал лишь у части пользователей. В сентябре 2015 года Роскомнадзор заблокировал 11 порносайтов, в том числе русскоязычную версию Pornhub.

@mrrborisova Уважаемая Лёля, в качестве альтернативы можно познакомиться с кем-нибудь в реальной жизни.

 — Роскомнадзор (@roscomnadzor) 8 сентября 2015 г.

14 сентября 2016 года Роскомназдор полностью заблокировал Pornhub и другой крупный порносайт Youporn на территории России. Пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский предоставил TJ копию решения суда. Из него следует, что подавший иск о блокировке Pornhub прокурор аппелировал к тому, что «предусмотрен запрет на распространении информации об обороте порнографических материалов или предметов на указанном сайте». Из-за недостаточной информации о заработках ресурса, сложно предположить, сколько Pornhub потеряет из-за блокировки в России.

Новость о блокировке команда Pornhub восприняла с юмором, предложив Роскомнадзору бесплатную подписку за разблокировку сайта. Версия сайта для премиум-пользователей находится по другому адресу и доступна даже несмотря на блокировку.

@Pornhub sorry, we are not in the market and the demography is not a commodity.

 — Роскомнадзор (@roscomnadzor) 15 сентября 2016 г.

Многие российские компании также отреагировали на блокировку Pornhub. Сервис по продаже авиабилетов Aviasales запустил специальный сайт, стилизованный под Pornhub. Туристические маршруты в нём названы в стиле порнороликов: «Горячий самец обнаружил, что его секси-азиатка тоже горячий самец» для Таиланда или «Турок жестко вертит белого мужика, но потом они мирятся» для Турции.

Главная страница сервиса Prnhb Aviasales

На главной странице блога о продуктивности, здоровье и спорте «Лайфхакер» поменяли эмблему, сделав её похожей на фирменный логотип Pornhub. Интернет-магазин Madrobots устроил акцию, посвященную порносайту, предоставив всем покупателям скидку в 10% при вводе промокода «MADHUB».

Сами же представители Pornhub попросили Барака Обаму помиловать Эдварда Сноудена и вернуть его на родину. И также упомянули, что сайт Pornhub.ru всё еще не заблокирован и работает на территории РФ.

To our Russian friends: https://t.co/a4uRC9keok is not blocked / Всем нашим Русским друзьям https://t.co/a4uRC9keok незаблокированный

 — Pornhub ARIA (@Pornhub) 15 сентября 2016 г.