Лидерами интернет-шопинга названы владельцы планшетов
Компания Adobe Systems Incorporated сообщила о результатах первого исследования Adobe Digital Marketing Insights. Специалисты компании оценили влияние тех или иных устройств на потребительские предпочтения при розничных покупках в интернете. В рамках исследования в Adobe проанализировали данные о 16,2 млрд анонимных визитов на сайты более чем 150 ведущих игроков ритейл-рынка в США.
Результаты показали, что в преддверии новогодних праздников, а также на протяжении всего 2011 года средняя сумма, потраченная владельцами планшетов при покупках через интернет, была больше, чем аналогичная сумма для владельцев смартфонов (на 54%), и настольных компьютеров и ноутбуков (на 21%).
"Adobe долгое время выступала в поддержку нужд игроков ритейл-рынка, которым необходимо было оптимизировать свои сайты для максимального соответствия предпочтениям мобильных пользователей. Результаты исследования показывают, что планшетные устройства однозначно сформировали новый, очень важный для бизнеса канал продаж, который обязательно нужно учитывать в дальнейшем, - сообщил Брэд Рэнчер, старший вице-президент и главный управляющий подразделения Adobe Digital Marketing Business. - Исследование, проведенное Adobe, показывает важность оптимизации сетевой ритейл-стратегии на 2012 год с учетом предпочтений владельцев планшетов: так можно избежать рисков, связанных с недостаточным удовлетворением нужд быстрорастущей аудитории".
Почему же владельцы планшетов тратят больше? В Adobe заявили, что у этого есть несколько причин, в том числе возраст владельцев устройств и гибкость использования планшетов. Типичный посетитель, использующий планшет, - мужчина от 18 до 34 лет. Достаток этой группы в среднем выше, чем у других потребителей, совершающих покупки онлайн. Кроме того, эти пользователи чаще других используют планшеты в выходные дни, когда времени на покупки через интернет становится больше.
© @Astera
