5 самых бестолковых акций российских ритейлеров
Ни одной акции или скидки не обходится без яркого призыва. Но зачастую за красивыми словами ничего не стоит. Покупателям надо быть осторожнее, а маркетологам и коммерсантам честнее. Hi-Tech.Mail.Ru внимательно изучил их предложения и составил рейтинг самых бестоловых акций и скидок, которые проходят на данный момент. Продавцы могут изменить условия акций или вовсе отменить их — Hi-Tech@Mail.Ru за это ответственности не несет.
1 место Интернет-магазин Нотик.Ру не нуждается в представлении. Одни любят его за широкий ассортимент, а другие — за удобный поиск по сайту. Уверены, что найдутся и те, кто любит его за акции, которые сварены здесь по особому рецепту от шеф-повара. Вот и одно из блюд — комплект для геймеров с большой выгодой, подается под слоганом «Экономь играючи». Итак, берем ноутбук MSI GE60 2PC-064RU за 39 800 руб и делаем его чуть-чуть дороже, чтобы он стоил 40 900 руб. Затем добавляем к нему беспроводную мышку Logitech Perfomance MX, скинув ее цену с 4 600 руб до 3 450 руб. И последний ингридиент блюда — гарнитура SteelSeries Siberia v2, ее цену мы тоже понижаем: было 3 770 руб, стало 3 270. Кушать подано! Итоговая цена комплекта 47 620 руб. Экономия составила 550 руб — как раз, чтобы доехать до магазина, забрать покупки, и вернуться с ними домой. За изощренность схемы и абсолютную бесполезность акция Нотик.Ру получает почетное первое место.
2 место Представьте, что вы отправились на тест-драйв BMW M3. Вы взяли с собой паспорт, права и необходимые справки для оформления кредита на случай, если машина сведет вас с ума. Однако, придя к дилеру, вы вдруг обнаруживаете, что прежде чем оценить комфорт, динамику и управляемость авто, вам нужно его купить. Когнитивный диссонанс? Отнюдь. Именно в такую ситуацию вас пытается затянуть «Связной» предлагая тест-драйв смартфона Nokia Lumia 830. «Если по каким-то причинам он тебя не устроит, в течение 15 дней с момента покупки его можно вернуть и получить обратно деньги», — убеждает «Связной». Но где же обещанный тест-драйв, который должен предшествовать получения чека на кассе? И в чем же фишка предложения?
А в том, что если смартфон Nokia Lumia 830 окажется не так хорош, как вы себе представляли, то «по истечении 7 календарных дней с момента совершения покупки Товара, но не позднее 15 календарных дней, с момента совершения покупки Товара» вы сможете «возвратить Товар Организатору и потребовать возврата уплаченных за Товар денежных средств, без проведения проверки качества и экспертизы Товара», — сказано в условиях акции. Вроде бы все встало на свои места. Никакой экспертизы и дотошных осмотров — просто приходите и сдаете смартфон обратно, если сохранился чек и полный комплект аксессуаров и бумажек. Но лишь при условии работоспособности смартфона, «отсутствия следов механических повреждений» и коррозии. Налицо простор для толкований. А теперь задайте себе вопрос: настолько ли вы опытны в обращении с техникой, чтобы за минимальный отведенный семидневный срок тест-драйва не поставить на смартфоне ни малейшей царапинки, которую зоркие глаза продавца, конечно же, заметят — ведь он должен проверить аппарат на наличие «следов механического повреждения», не проверяя при этом его «качество». Короче говоря, тест-драйва не будет. А вот головная боль — возможно. За нее-то «Связной» и получает авансом второе место.
3 место Цифровой центр ИОН, он же НОУ-ХАУ, пошел по более простой схеме, которую можно назвать «Совершенно бесплатно!» или «Но и это еще не все!». В разделе «Распродажа» мы нашли предложение, от которого действительно трудно отказаться. НОУ-ХАУ предлагает камерофон Samsung GALAXY K Zoom, а к нему — подарок в виде смарт-часов Samsung GALAXY Fit. И все это по смешной цене 24 990 рублей. Однако вы будете смеяться еще громче, когда зайдете на Torg.Mail.Ru и узнаете, что в том же салоне МТС камерофон Samsung GALAXY K Zoom уже давным-давно лежит за 16 тысяч рублей. За что же вы платите остальные деньги, если «умные» часы вам дарят? За брутальный и бескомпромиссный маркетинг НОУ-ХАУ получает не менее брутальное третье место.
4 место «Евросеть» следует по стопам НОУ-ХАУ, решительно и жестко предлагая несуществующие скидки. Все товары, якобы идущие со скидкой, отмечены информацией о старой цене. Например, флагманский смартфон HTC One (M8) стоил 32 990 руб, а сейчас «Евросеть» предлагает купить его за 28 990. Но скидка ли это? Ведь 28 990 руб — это средняя рыночная стоимость данного аппарата. Все-таки под скидкой большинство из нас хочет понимать уменьшение именно среднерыночной стоимости, а не закономерное снижение цены в силу того, что старт продаж уже давным-давно прошел. Но с этой логикой еще можно смириться, ведь в ней есть доля правды. А вот чего нельзя понять просто потому, что это не поддается никакому пониманию, так это мужественное предложение купить планшет-бестселлер Lenovo IdeaTab A3000 за 5 990 руб, потому что раньше он стоил 14 990 руб. Здесь следует минута молчания.
Если в августе 2013 года Media Markt продавал этот планшет за 6 999 руб, то сколько же времени прошло с того момента, когда он стоил 14 990? А может быть, он никогда и не стоил таких денег? За мужественное предложение или ошибку на сайте (что, в общем-то, одно и то же), «Евросеть» получает четвертое место нашего рейтинга.
5 место И пятое место получают сразу все те ритейлеры, которые унижают последнюю надежду людей купить хорошую вещь «по дешевке», предлагая скидки на те товары, которые в скидках не нуждаются. Например, «Связной» предлагает купить сотовый телефон Explay A170 со скидкой в 70 руб. Видимо, прежняя цена в 690 руб была непозволительно высокой, и люди неохотно покупали данный аппарат — просто не могли себе его позволить.
Юлмарт же убеждает побаловать себя наушниками Creative EP-630, щедро вычитая 200 руб из первоначальной цены в 950 руб. Отличился М.Видео, который так спешит распродать остатки зарядных устройств Microsoft 24W Power Supply, что скинул аж 30 руб, так что теперь гаджет продается за 69 руб. И таких предложений — уйма. Вот и получается, вроде скидки есть, а их нет. Вроде пятое место досталось, а никакой хитрости и смекалки не проявлено. Стало быть, за так пятое место? По акции?
Следите за новостями операторов и способами экономить на связи на Hi-Tech.Mail.Ru. Новые материалы каждый день!
Денис Сущенко, d.sushchenko@corp.mail.ru
Источник: Нотик.Ру, Связной, НОУ-ХАУ, Евросеть, Юлмарт, М.Видео, Torg.Mail.Ru
